Le podcast d’entreprise est un format audio de plus en plus populaire qui offre une occasion unique, notamment aux marques, de diffuser du contenu intéressant, éducatif et engageant directement dans les oreilles de leurs auditeurs. De nombreuses sociétés ont déjà saisi l’importance de se renseigner sur ce sujet afin de développer leur entreprise en 2023 grâce à ce type de contenu.
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Start-up ambitieuses, PME bien établies et grandes entreprises ont toutes de bonnes raisons d’apprivoiser le podcasting afin de générer de nouvelles opportunités de croissance. Voici celles que vous devez connaître pour maîtriser pleinement le sujet.
Qu’est-ce que le podcast et quel est son lien avec le « brand content » ?
Le podcast est un format de contenu audio accessible en ligne, qui permet aux internautes d'accéder à des émissions, des interviews, des discussions et des récits enrichissants, sur une multitude de sujets.
Il offre une expérience immersive aux auditeurs, qui peuvent écouter les épisodes de leur choix à tout moment et n'importe où. Que ce soit pendant leurs trajets quotidiens, lors d'une séance de sport ou tout simplement chez eux.
En tant que format particulièrement authentique, le podcasting est donc tout naturellement devenu un canal populaire en matière de brand content (ou contenu de marque). Cela renvoie à la création de contenu par une marque, dans le but de promouvoir son identité, ses valeurs et intrinsèquement, ses produits ou services. Ce format est plus communément appelé podcast de marque.
À savoir : certaines entreprises créent également des « podcasts internes » afin de diffuser efficacement des informations à l’ensemble de leurs collaborateurs.
Pour quelles raisons le podcasting est-il tendance en 2023 ?
Le podcast est un type de média particulièrement populaire en 2023. Et cela peut être en grande partie attribué aux nombreux podcasts axés sur la gestion d’entreprise et l’entrepreneuriat qui ont émergé ces dernières années.
Ces podcasts professionnels ont permis de mettre en lumière des histoires inspirantes d'entrepreneurs à succès et de partager des conseils pratiques qui ont inspiré de nombreuses marques à produire leurs propres contenus audio.
L’expérience d’écoute flexible et personnalisée offerte par n’importe quel podcast est également l’une des raisons liées à cet essor. Grâce à son adaptabilité, le podcast s’est intégré très facilement dans la vie quotidienne de plusieurs millions d’internautes.
En quoi le podcast est-il un contenu intéressant pour les entreprises ?
Le principal avantage du podcast d’entreprise est sa capacité à renforcer l'image de marque et à établir une certaine expertise. Il offre aux sociétés de toutes tailles un moyen particulièrement accessible de créer du contenu engageant et de se connecter directement avec leur public cible.
De nombreuses marques renommées ont par ailleurs adopté le podcasting ou « podcast d'entreprise » pour promouvoir leur image et leurs produits, parmi lesquels :
- Chanel Connects (produit par la marque de luxe Chanel) ;
- Les Voix de l’Amour (produit par Meetic) ;
- Faire bien (produit par Danone) ;
- Chalalove (produit par Gemmyo) ;
- et bien d’autres...
Tous ces exemples démontrent l’efficacité du podcast et de son approche publicitaire peu intrusive, qui a déjà fait ses preuves.
