L’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche est un travail complexe mais nécessaire afin d’apparaître sur la première page de résultats. Le SEO, ou référencement naturel, se concentre principalement sur les améliorations nécessaires pour figurer en bonne position chez Google qui prend en compte plus de 200 critères.
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Dans les années 90, lors de l'arrivée des premiers moteurs de recherche, les techniques pour apparaître sur la première page de résultats étaient plutôt basiques. Il suffisait alors de répéter autant que possible des mots-clés dans la page et de parvenir à placer des liens vers son contenu sur d'autres sites. Une méthode courante consistait à remplir à outrance les balises méta du code source de la page avec les mots clés pour améliorer le référencement. Cette époque est révolue et on parle désormais de « Search Engine Optimisation » (SEO) ou « optimisation pour les moteurs de recherche » en français.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le terme SEO est apparu pour la première fois en 1997. Il désigne l'ensemble des techniques utilisées pour améliorer la position d'une page Web parmi les résultats des moteurs de recherche. Le SEO, aussi appelé référencement naturel, se concentre principalement sur GoogleGoogle. Celui-ci a réussi à obtenir un quasi-monopole. La firme a commencé par pénaliser les techniques qui ne visent qu'à améliorer le référencement du site sans réel intérêt pour le visiteur. À la place, Google privilégie par exemple les sites utilisant un balisage sémantique, c'est-à-dire où les différents types de contenus, comme les titres, sont spécifiés dans le code HTMLcode HTML.
Les critères utilisés par Google pour classer les sites évoluent sans cesse, et incluent désormais différents facteurs comme la vitessevitesse de chargement de la page ou la présence d'une version mobilemobile. Le moteur de recherche prend également en compte le nom de domaine et l'adresse de la page, la longueur du contenu, la qualité des liens pointant vers la page, la présence d'un fil d'Ariane... Au total, ce sont plus de 200 facteurs qui sont pris en compte pour déterminer le classement des résultats des recherches.
Des plugins pour réaliser son propre SEO
Les techniques de création de sites ont énormément évolué avec le temps, et la plupart utilisent un CMS ou système de gestion du contenu. Une fois installé, il propose une interface pour créer et gérer l'ensemble de son site. Le plus populaire est WordPressWordPress, mais il en existe d'autres comme Joomla ou Drupal. Ces plateformes offrent la possibilité d'ajouter des modules complémentaires, aussi bien pour améliorer la fonctionnalité ou l'aspect du site que pour aider à l'optimiser pour le SEO.
Le pluginplugin incontournable sur WordPress est Yoast SEO. Parmi ses nombreuses fonctions, il évalue l'optimisation de la page en fonction des mots-clés et analyse la structure du texte et suggère des changements. Il peut également afficher une prévisualisation de la page telle qu'elle apparaîtra dans les résultats de Google ou lorsqu'elle est partagée sur les réseaux sociauxréseaux sociaux. Il existe toutefois de nombreux concurrents, dont SEOPress, All in One SEO PackPack ou encore Rank Math.
Une aide professionnelle pour le référencement
Avec autant de paramètres à prendre un compte, certaines agences se sont spécialisées dans le SEO avec des experts qui suivent les évolutions des critères de Google. C'est le cas de La Nantaise du Web par exemple, qui propose ses services pour l'optimisation du référencement naturel, mais également la création de sites Internet. Si le SEO vous laisse perplexe, une aide professionnelle peut vous aider à trouver rapidement les améliorations nécessaires.
