Molotov veut secouer la télévision

La start-up française Molotov qui veut « révolutionner » la télévision en réunissant sur une même plateforme programmes en direct et replay des chaînes gratuites et payantes vient de lancer son applicationapplication en France.

Molotov vise un usage sur ordinateur, tablette mais se voit aussi comme l'interface des télés connectées directement à internet ou via l'AppleApple TV. Elle a reçu un soutien marqué d'Apple, séduite par son concept, qui aimerait la voir se développer au-delà de la France. Mais elle est regardée avec circonspection par les groupes de télévision et les opérateurs télécoms dont elle pourrait rendre obsolètes les box TV.

Important soutien d’Apple

Cette application qui met la télévision dans le cloud, « est une brique révolutionnaire pour que la TV soit aussi véloce et profonde que le net », explique à l'AFP Pierre Lescure, le fondateur de Canal+, qui a rejoint la start-up il y a trois ans.

« La TV était quelque chose de vieux », grâce à Molotov, « les chaînes vont se réconcilier avec les jeunes » qui souvent n'ont pas de téléviseur, préférant regarder des programmes en ligne sur ordinateur, tablette voire mobile, souligne-t-il.

Molotov propose 35 chaînes dans sa version gratuite sur une interface très ergonomique, qui rappelle celle de NetflixNetflix : des vignettes permettent de repérer les émissionsémissions en cours ou en replay (différé) toutes chaînes confondues et de naviguer rapidement de l'une à l'autre. On peut les trier par genre, horaire, personnalité, programmer leur enregistrement à l'avance, ou reprendre une émission au début.

« On a voulu créer une autre manière de d'organiser la TV », souligne Jean-David Blanc, fondateur d'Allociné et l'un des créateurs de la start-up. Avec Jean-Marc Denoual, ancien directeur de la stratégie et de l'innovation chez TF1, il a voulu créer une plateforme qui évite un zapping fastidieux et mieux mettre en valeur la vaste offre de télévision disponible, soit quelque 20.000 programmes par mois.

Diffusée par Internet, Molotov TV est accessible depuis des smartphones et tablettes iOS, l’Apple TV, Windows et Mac OS, et prochainement sur Android et les téléviseurs connectés des marques LG et Samsung. © Molotov 

Les replay de TF1 et M6 ne sont pas disponibles

Elle fonctionne sur un modèle « freemium » et ses créateurs espèrent que les utilisateurs mettront la main à la poche pour disposer de plus de stockage ou de plus de chaînes : 70 chaînes avec « Molotov extended » pour 9,99 euros par mois.

À l'issue de longues négociations avec les groupes de télévision, Molotov propose finalement les chaînes gratuites de la TNT mais M6 et TF1 refusent pour l'instant de mettre à disposition leurs programme en replay. La start-up d'une quarantaine de collaborateurs a levé 10 millions d'euros pour le projet et mène actuellement une nouvelle levée plus importante.

Elle a reçu un coup de pouce inédit d'Apple. La firme à la pomme a annoncé en juin au cours de sa conférence pour les développeurs (WWDC) à San Francisco que Molotov sera disponible sur son système d'exploitation iOSiOS et l'Apple TV. « Nous pensons que c'est vraiment unique, c'est un bon exemple d'une app qui représente le futur de la TV », a indiqué à l'AFP, Shaan Pruden, directrice senior des partenariats pour Apple. « On aimerait bien voir cette app dans plus de pays », a ajouté la responsable venue de Cupertino en Californie pour le lancement en France de Molotov.

L'application sera utilisable sur les ordinateurs MacMac, PCPC, sur l'Apple TV et iPadiPad à son lancement, puis sur iPhoneiPhone courant juillet. À la rentrée, elle devrait arriver sur les téléviseurs connectés LG et SamsungSamsung ainsi que sur les tablettes Android.

Les opérateurs télécoms ne veulent pas à ce stade se prononcer sur la menace que pourrait représenter cette application pour leurs box, et soulignent que d'autres plateformes OTT (over the top) comme Netflix se sont avérées finalement assez inoffensives. Pour la suite, « nous avons des discussions assez avancées dans six pays d'Europe, on envisage aussi les États-Unis », précise Jean-David Blanc.

La modernisation des grilles des programmes télé intéresse aussi la presse spécialisée : le magazine Télé-Loisirs (groupe Prisma), un leader du secteur, a présenté une nouvelle plateforme, My Teleloisirs, qui permet de consulter le catalogue des programmes selon ses goûts et non plus selon les chaînes ou les horaires, en réunissant sur une même interface, le replay et le direct et même les catalogues de VODVOD comme celui de Netflix, avec des recommandations éditoriales. Mais contrairement à Molotov, cette interface ne donne pas directement accès aux programmes.