BTS Communication : qu'est-ce que c'est ?

Le BTS Communication est un diplôme de niveau Bac+2 qui forme des professionnels capables de concevoir et mettre en œuvre des actions de communication pour des entreprises, agences de communication, collectivités ou associations. Ce diplôme permet d'acquérir les compétences nécessaires pour travailler dans les secteurs du marketing, des médias, des relations publiques ou encore de la publicité. Découvrez dans cet article tout ce qu'il faut savoir sur le BTS Communication : conditions d'admission, programme détaillé, débouchés, et les conseils pour réussir dans ce domaine.

Qu'est-ce que le BTS Communication ?

Définition et sigle

Le BTS Communication, anciennement appelé BTS Communication des entreprises, est un diplôme national reconnu par l'État qui forme des techniciens capables de gérer des projets de communication dans tous types de structures (agences, entreprises, administrations, ONG). Les diplômés maîtrisent les différentes techniques et stratégies de communication, qu'il s'agisse de supports traditionnels (print, affichage) ou numériquesnumériques (réseaux sociauxréseaux sociaux, web marketing).

Objectifs de la formation

Le BTS Communication vise à préparer les étudiants à devenir des professionnels polyvalents capables de :

• Élaborer et mettre en œuvre une stratégie de communication : analyser les besoins d'une organisation, définir une stratégie adaptée et piloter des campagnes de communication.
• Créer et gérer des supports de communication : concevoir des brochures, des affiches, des newsletters, des campagnes web et social media, etc.
• Coordonner les actions de communication : gérer la relation avec les prestataires externes (graphistes, imprimeursimprimeurs, développeurs webdéveloppeurs web) et les différents services internes à l'entreprise.
• Assurer le suivi et l'évaluation des campagnes : analyser les retombées des actions de communication et ajuster la stratégie si nécessaire.

Conditions d'admission et profil des candidats

Pré-requis

Le BTS Communication est accessible aux titulaires d'un baccalauréat. Les bacs les plus adaptés pour suivre cette formation sont :

• Bac général, notamment avec des spécialités en sciences économiques et sociales, en littérature, en langues vivantes ou en sciences humaines.
• Bac STMG (Sciences et Technologies du Management et de la Gestion), spécialité Mercatique ou Ressources Humaines.
• Bac Pro Métiers du Commerce et de la Vente ou Bac Pro Gestion-Administration.

Profil type

Le BTS Communication s'adresse aux étudiants créatifs, curieux, et intéressés par les médias, la publicité, le marketing et les nouvelles technologies. Voici les principales qualités attendues pour réussir dans cette formation :

• Créativité : capacité à imaginer des concepts originaux pour capter l'attention du public.
• Aptitude relationnelle : savoir interagir avec différents interlocuteurs, que ce soit en interne (collaborateurs, direction) ou en externe (clients, prestataires, partenaires).
• Capacité d'analyse : être capable de comprendre les besoins de communication d'une entreprise, d'identifier les cibles et de choisir les supports adéquats pour transmettre le bon message.
• Goût pour les nouvelles technologies et les réseaux sociaux : maîtriser les outils numériques et être à l'aise avec les plateformes sociales pour s'adapter aux nouvelles formes de communication.

Modalités d’admission

L'admission en BTS Communication se fait principalement sur dossier scolaire (bulletins de première et terminale), complété d'une lettre de motivation. Certains établissements peuvent demander un entretien de motivation pour évaluer l'intérêt du candidat pour les métiers de la communication et sa capacité à s'adapter aux exigences de la formation.

Le programme du BTS Communication

Structure de la formation

La formation en BTS Communication dure deux ans et se répartit entre enseignements théoriques et pratiques. Les étudiants sont également amenés à effectuer des stages en entreprise afin de mettre en pratique leurs connaissances et développer leurs compétences professionnelles.

Matières enseignées

Le programme du BTS Communication se compose de matières générales et professionnelles, avec un focus particulier sur les techniques de communication et l'utilisation des outils numériques.

• Matières générales :

  • Culture générale et expression : développement des compétences en communication écrite et orale, capacité à rédiger des messages clairs et impactants.
  • Langue vivante étrangère : souvent l'anglais, avec une orientation professionnelle, pour communiquer efficacement dans un contexte international.
  • Économie et droit appliqués à la communication : compréhension des enjeux économiques et juridiques de la communication (droits d'auteur, législation publicitaire, etc.)).

• Matières professionnelles :

  • Conseil et relation annonceur : compréhension des besoins des clients ou de l'organisation, élaboration de stratégies de communication sur mesure, gestion de la relation clientgestion de la relation client.
  • Veille opérationnelle : mise en place de dispositifs pour surveiller les tendances du marché, l'évolution des comportements des consommateurs et des innovations dans la communication.
  • Atelier de production : réalisation des supports de communication (plaquettesplaquettes, affiches, vidéos, contenus numériques) en fonction des besoins du projet.
  • Gestion de projet de communication : de la conception à la mise en œuvre, les étudiants apprennent à piloter des projets de communication de A à Z.

Projets et stages

Les stages en entreprise sont obligatoires dans le cadre du BTS Communication. Les étudiants doivent réaliser un minimum de 14 semaines de stage réparties sur les deux années de formation. Ces stages permettent aux étudiants de travailler sur des projets réels en agence ou au sein de services communication de diverses structures (entreprises, associations, collectivités), et de mettre en pratique les compétences acquises en cours.

Les projets tutorés sont également au cœur de la formation. Les étudiants sont amenés à créer et gérer des projets de communication complets (de la conception à la mise en place), en collaboration avec des partenaires extérieurs ou dans le cadre de mises en situation fictives.

Les débouchés après un BTS Communication

Métiers accessibles

Le BTS Communication offre de nombreuses perspectives professionnelles dans les métiers de la communication, du marketing et des médias. Voici quelques exemples de métiers accessibles après l'obtention du diplôme :

• Chargé de communicationChargé de communication : responsable de la mise en œuvre des actions de communication internes et externes d'une entreprise ou d'une organisation.
• Assistant communication : soutien opérationnel dans la création et la gestion des supports de communication, des événements ou des relations avec la presse.
• Community managerCommunity manager : gestion et animation des réseaux sociaux d'une marque ou d'une entreprise, création de contenu digital et engagement de la communauté en ligne.
• Concepteur-rédacteur : rédaction des contenus publicitaires, des slogans et des messages de communication.
• Assistant chef de projet en agence de communication : participation à la gestion de campagnes publicitaires et à la coordination des équipes créatives et techniques.

Secteurs d’activité

Les diplômés du BTS Communication peuvent travailler dans différents types de structures :

• Agences de communication : travail sur des projets de communication pour le compte de clients variés, qu'il s'agisse de création de campagnes publicitaires, de gestion de relations publiques ou de stratégies digitales.
• Entreprises : au sein des départements communication, marketing ou relations publiques, les diplômés gèrent la communication interne et externe, la promotion des produits et la notoriété de l'entreprise.
• Organismes publics et associations : communication institutionnelle, mise en œuvre de campagnes de sensibilisation, gestion de la relation avec les citoyens ou les donateurs.
• Médias et presse : gestion de la communication d'une chaîne, d'un journal ou d'un site web, création de contenu et promotion de l'audience.

Poursuites d'études

Après le BTS Communication, les étudiants peuvent choisir de continuer leurs études pour approfondir leurs connaissances et accéder à des postes à responsabilité plus élevés. Voici quelques exemples de poursuites d'études :

• Licence professionnelle en communication, marketing, événementiel ou publicité.
• Bachelor en communication, dans une école spécialisée ou une école de commerce.
• Master en communication ou en marketing, pour se spécialiser davantage et prétendre à des postes de direction dans des agences ou des entreprises internationales.

Les avantages et inconvénients du BTS Communication

Avantages

• Formation polyvalente : Le BTS Communication permet de toucher à divers aspects de la communication (digital, print, événementiel, relations publiques), offrant ainsi une large palette de compétences.
• Fortes opportunités d'emploi : Le secteur de la communication est dynamique et en constante évolution, avec une forte demande de professionnels compétents pour gérer la communication digitale et les médias sociaux.
• Insertion rapide sur le marché du travail : Avec des stages obligatoires et des projets concrets, les étudiants acquièrent une expérience pratique qui les rend immédiatement opérationnels après leur diplôme.

Inconvénients

• Concurrence élevée : Le domaine de la communication est très attractif, mais aussi très compétitif. Il est important de se démarquer par des compétences techniques spécifiques (comme le web design, le SEO ou le copywriting).
• Postes débutants peu rémunérés : Les premiers postes après un BTS Communication peuvent être mal rémunérés, notamment dans les petites agences ou en début de carrière.

Les conseils de Futura pour être admis en BTS Communication

Réussir son admission en BTS Communication demande une bonne préparation et une certaine créativité. Voici quelques astuces pour maximiser vos chances d'intégrer cette formation :

• Mettez en avant votre créativité : Le secteur de la communication valorise les profils créatifs. Si vous avez réalisé des projets personnels ou des créations graphiques (affiches, vidéos, animations), n'hésitez pas à les mentionner dans votre dossier ou à les présenter lors de l'entretien.
• Valorisez vos compétences en numérique : Le digital est au cœur des stratégies de communication modernes. Si vous maîtrisez des outils comme Photoshop, Illustrator, InDesign, ou encore les réseaux sociaux, cela constituera un atout indéniable.
• Démontrez votre intérêt pour les médias : Suivez l'actualité des médias, de la publicité et du marketing. Montrez que vous êtes au fait des tendances du secteur et que vous avez une bonne compréhension des enjeux actuels, comme la communication éthique ou l'impact des réseaux sociaux.
• Soignez votre lettre de motivation : La lettre de motivation est essentielle pour un BTS Communication. Mettez en avant vos expériences, même personnelles, qui témoignent de votre goût pour la communication et de vos qualités relationnelles et créatives.