Greenwashing : comment savoir si son fournisseur est vraiment vert ?

Le respect de l'environnement est une valeur de plus en plus prise au sérieux, notamment par les entreprises. Ainsi, elles sont nombreuses à afficher leur respect de l'environnement et les démarches mises en œuvre en faveur du développement durabledéveloppement durable et de la transition énergétiquetransition énergétique. Seulement, cette prise de conscience peut être prise pour un « effet de mode » par les enseignes souhaitant faire bonne figure. Certaines vont donc afficher des messages avec des arguments écologiques, quand, en réalité, elles font tout l'inverse. Cette pratique est appelée « greenwashinggreenwashing ». Cela est d'autant plus présent dans le secteur de l'énergieénergie. Comment reconnaître le greenwashing ? De quelle manière s'assurer qu'un fournisseur est vraiment vert ? Explications.

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« Greenwashing » : de quoi parle-t-on ?

Le « greenwashing » est en réalité une stratégie de marketing et de communication utilisée par les entreprises afin de se donner une image d'enseigne responsable, respectueuse de l'environnement. Ce terme combine les termes anglais « green » (= vert » et « brainwashing » (= lavage de cerveaucerveau). Son synonyme français est « l'éco-blanchiment », mais reste encore peu utilisé. 

Le greenwashing va inciter les consommateurs à croire que telle entreprise prend en compte les problématiques actuelles en proposant des produits dits « verts ». Cela va lui permettre de cacher ses mauvaises activités. Cette pratique n'a rien d'illégale mais reste très malhonnête car elle ment sur ses réelles pratiques. Cela est souvent associé à de la publicité mensongère. De plus, le greenwashing induit les consommateurs en erreur et ne savent plus quelle entreprise prend véritablement en compte les problématiques environnementales. 

Afin de combattre ce phénomène de plus en plus présent dans notre quotidien, l'Agence de l'Environnement et de Maîtrise de l'Énergie (l'ADEMEADEME) et l'Autorité de Régulation des Professionnels de la Publicité (l'ARPP) se sont alliés afin de dénoncer les entreprises faisant du greenwashing et limiter l'utilisation abusive des arguments écologiques dans les publicités.

LE SAVIEZ-VOUS

L'énergie fait partie des secteurs les plus touchés par le greenwashing. Pour exemple : EDF, l'un des fournisseurs historiques du marché, met régulièrement en avant ses offres d'électricité verteélectricité verte. En même temps, il investit 5 fois plus dans le nucléaire que dans les énergies renouvelablesénergies renouvelables. Cela est un exemple concret du greenwashing.

Comment s’assurer que son fournisseur est vraiment vert ?

Les enjeux environnementaux concernent tout le monde : les entreprises comme les particuliers. Ainsi, faire le choix d'un fournisseur d'énergie verte permet de s'impliquer à son échelle dans la transition énergétique car :

• Les énergies renouvelables proviennent directement de sources inépuisables et gratuites (comme l'énergie solaire, éolienneéolienne ou encore hydraulique) ;
• Cela incite les fournisseurs à développer leur production d'électricité verte (la loi de l'offre et la demande) ;
• Cela entraîne également la création de nouveaux emplois ;
• Les offres dites « vertes » ne sont pas plus chères que celles aux tarifs réglementés. Au contraire, certaines se révèlent même plus avantageuse. 

Seulement, comme expliqué plus haut, certains fournisseurs vont utiliser le greenwashing afin d'attirer la sympathiesympathie des consommateurs et ainsi engendrer plus de profit. Alors, comment s'assurer qu'un fournisseur est vraiment vert ? Pour cela, la meilleure méthode reste de se fier au classement effectué par Greenpeace. Il récompense les fournisseurs selon leurs pratiques quotidiennes. Ainsi, parmi les 24 fournisseurs d'électricité étudiés par l'organisation, 5 d'entre eux obtiennent la certificationcertification « véritablement vert » et 5 autres sont félicités pour leurs efforts et sont considérés « en bonne voie ». En voici le détail :
 

Afin de s'assurer de bénéficier d'une énergie réellement verte et provenant de sources renouvelables, il est préférable de se tourner vers ces enseignes. Vous pouvez également mener l'enquête de votre côté : par exemple, vous pouvez vérifier si le fournisseur est certifié par les Garanties d'Origine, qui assure que les actions du fournisseur sont en adéquation avec son discours. 

Enfin, l'ADEME donne des indications pour savoir si une entreprise fait du greenwashing :

• Aucune réelle démarche de développement durable ;
• La promesse écologique est disproportionnée ;
• Le message et les arguments partagés sont flous et manque d'informations ;
• Le label utilisé n'est pas un label certifié (comme le « label écologique » ou encore « développement durable »)) ;
• L'intérêt écologique est en réalité une obligation légale.